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雅士利品牌全新升级 差异化产品抢占2018婴粉市场先机

2018-04-25 17:15:18  来源:
  近日,必博赌场_必博国际_必博体育:雅士利“聚势•匠心•赢未来”品牌战略升级发布会暨成立35周年庆在杭州举行。Arla大中华区负责人刘新为、达能亚太区总裁秦鹏、蒙牛总裁卢敏放、雅士利总裁张平等共同见证了这一历史时刻。
  庆典上,雅士利提出了全新的品牌主张——“汇你所想 为你所爱”,并将其作为品牌升级的行动理念。同时,雅士利的新logo也在此次发布会上全新亮相:烙印在地球上的Y,喻意着雅士利“汇聚全球”的理念。雅士利方面表示,为了让每一微克雅士利奶粉都值得被信任,雅士利将继续汇聚全球优质资源,严格把控产品质量,用心为中国宝宝生产优质、安全的奶粉。
  品牌全新升级 触发消费市场夺先机
  “当前,雅士利可提供全品类、不同原产地、以及不同层级的产品,基本可覆盖所有渠道和消费者的需求。”发布会上,雅士利总裁张平表示,雅士利整体形象的提升,将会为品牌注入新的活力,更加符合新一代消费者需求的同时,产品结构和品质的优化升级,将会为雅士利的合作伙伴提供更多的选择和机遇。
  对此,雅士利销售副总裁赵立波表示赞同:“新形象、强实力、大资源、强品牌力的新雅士利,将着力渠道发展,吸引更多的合作渠道商加入雅士利大家庭,为中国宝宝输送汇聚全球优质资源的好奶粉。”
  与雅士利新形象同步进行的是,雅士利2018年对旗下四大奶粉品牌策略实施再升级。雅士利在2017年报中表示,“经过配方注册制洗礼的市场,需要有竞争力差异化的产品去填充市场空白,为2018年市场抢位夺得先机”。
  多年来,历经乳业市场的低迷和繁荣,雅士利的实力经得起市场的考验。自1983年创立,雅士利集团经历了高速发展阶段,于2010年在香港联交所成功上市。2015年11月,累计投资了14亿元人民币的雅士利国际集团新西兰工厂正式投产,这使雅士利成为第一家在海外全资建厂的中国婴配乳粉企业。
  近年来,随着战略股东蒙牛、达能的相继加入,成功并购阿拉与欧世蒙牛,收购达能旗下多美滋品牌等举措,使雅士利品牌架构逐渐完善,国际化进程不断加快。
  为了研发出最适合中国宝宝的婴幼儿奶粉,雅士利和世界上的不同研发机构、知名大学和跨国企业合作,进行了不同维度的婴幼儿基础营养研究。雅士利对原料的认证远高于行业水平。据介绍,每一批产品,从原料到成品都需要经过513项严苛的检测,确保每一罐雅士利奶粉都代表着专注、执着、匠心质造。如今,雅士利已经形成国际化管理架构,具有系统化国际思维的乳粉集团。
  国际化布局、差异化产品线共创国际品牌
  目前,雅士利、蒙牛、多美滋、Arla四大品牌各自布局超高、高、中高端市场,丰富的产品线,突出的产品差异在乳粉市场中表现抢眼。对此,雅士利方面透露,将通过2—3年时间,力争完成差异化业务模式和品牌布局。
  如今,随着国内乳业新政的实施,准入门槛的提升,以及严苛的生产规范、渠道的重塑,整个婴配行业的竞争环境正在发生深刻的改变。与此同时,当今世界乳业也发生着新的变化,中国乳业正日渐融入国际市场,越来越多的中国乳企开始走国际化路线,外国乳企也不断进入中国。内外夹击之下,国内乳企的竞争环境面临着更大的挑战。
  在新的国内外竞争态势中,如何保持“领头羊”优势?对此,赵立波认为:
  “中国婴配行业纷纷走上国际化道路,已经成了一种趋势,国内婴配企业要借助国际化,推动企业技术进步、品牌国际化、降低成本,与国外产品在国内市场面对面竞争,在国际市场抢占奶源基地,并由此形成一套行之有效的国内外乳企竞合机制。其实雅士利多年来一直朝着这个方向在前进。”
  赵立波直言:“雅士利通过资本国际化、质量管理国际化、研发国际化、奶源国际化等一系列手段,走出去、再引进来,最终目的是实现品牌国际化,引领公司保持国际品质管理先进水准,使消费者信任,使雅士利产品品质与国际品牌没有区别,因为雅士利就是国际品牌。”
  2018年,雅士利成为2018FIFA世界杯官方奶粉,这标志着雅士利奶粉进一步打开品牌国际化大门,融入世界市场。“今年我们承诺将加大媒体宣传的投入、加深和各类媒体的合作,不断提升品牌知名度,创造更多品牌价值。”张平在发布会上表示。
  业内专家表示,此次雅士利品牌全新升级将为其快速发展迎来新契机。