食品

合作全面升级 京东助力青岛啤酒实现销量、品牌双赢

2018-04-13 15:02:00  来源:
  2018年,京东与青岛宣布双方战略合作全面升级,将在供应链、大数据、技术、物流等方面展开更深入的合作,提升消费者品质购物体验的同时,共同推动青岛啤酒的互联网转型。
  4月11日京东商城大快消事业群总裁王笑松、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶、京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜、青岛啤酒股份有限公司副总裁、营销总裁蔡志伟、青岛啤酒股份有限公司营销总裁助理兼创新营销事业总部总经理赵军、青岛啤酒股份有限公司营销总裁助理兼销售管理总部总经理卢绪军等领导就如何推动青岛啤酒电商行业转型进行了深入交流。
  京东营销赋能青岛啤酒销售额日均增长6.6倍
  数据显示,青岛啤酒在过去与京东的合作中,在营销方面已取得了不俗的成绩,如2017年京东青岛国际啤酒节,跨界营销效果显著,京东以年轻、潮流为切入点,在啤酒节现场为青岛啤酒重塑了热闹畅爽的购物场景。同时,京东内部整合酒水、手机通讯、家电、休食、生鲜等十余个品类资源,通过京东直播、潮品混搭等方式,为青岛啤酒打通更多消费人群和场景,实现了当日销售额环比7日日均增长6.6倍,品牌UV环比提升近300%的曝光效果。
  不仅如此,双方还展开了如产品定制等诸多尝试,如在2018年年货节期间,青岛啤酒与京东共同打造了狗年纪念款“狗罐青啤”,上线当天就成热销“爆款”。
  青岛啤酒:无界零售时代京东不可或缺,期待未来深化合作
  基于之前的合作基础,此次战略发布会上,青岛啤酒股份有限公司副总裁、营销总裁蔡志伟表示,现在电子商务发展迅猛,京东是不可或缺的合作伙伴,青岛啤酒非常看重京东在大数据、供应链上的独特优势,双方还将在品牌及信息化建设、数据共享、仓储物流、产品定制、互联网金融服务、新通路等方面展开更多创新合作,为青岛啤酒在无界零售时代的发展打下坚持基础。
  例如,基于京东消费数据,双方会开展产品反向定制合作,开发出更多受用户青睐的爆品;基于京东的供应链能力,青岛啤酒还将在京东独家上线青岛原浆等酒品,这类产品重量较大、保质期较短、新鲜度需求高,但却可以通过京东的冷链运输打通最后1公里配送,让更多消费者享受更优质的口感。未来,京东物流还将纳入青岛啤酒的供应商体系,凭借京东的大数据和人工智能技术,为青岛啤酒构建面向消费者的智慧供应链;此外,双方还将新通路模式共同打造掌柜宝、便利店等,全面提升供应链效率。
  参观7Fresh生鲜店 线下拉近与消费者距离
  当天签约仪式过后,双方领导还一同参观了京东7Fresh生鲜店,青岛啤酒负责人对7Fresh赞不绝口,希望未来能上线7Fresh 专供款产品,并利用线下店面拉近与消费者的距离,如发起青岛啤酒盲品评选赛,在引导消费者挑选优质的啤酒的同时,带动青岛啤酒的销量。
  百年青啤,一直以重视产品质量而闻名,每一瓶青岛啤酒的背后,蕴含着外人无法想象的精雕细琢。品质京东,从商品挑选到物流把控,无一不体现质量为根本,此次合作是双方以品质为先的共同价值观的延伸,未来,消费者将在京东享用更多美味酒品,青岛啤酒也将在实现销量和品牌的全面提升。